Initiation Google Ads & Google Analytics

Formation "Google Ads & Google Analytics" en 1 jour

adquality paris

Formation : Initiation à Google Ads et Google Analytics

1 journée de formation

La formation « Google Ads & Google Analytics » délivre de solides connaissances pour une approche stratégique et managériale du pilotage de campagnes AdWords.

Eligible OPCO et CPF

1 jour

1 à 5 personnes

695 € HT

Introduction à Google Ads (AdWords)
  • Analyser les résultats suite à une requête
  • SEA : Définition, publics cibles, avantages
  • Comprendre la complémentarité SEO/SEA
Google Ads (AdWords) : Les fondamentaux
  • Les mots-clés et leur importance
  • Formulation et traitement des requêtes
  • Google Ads (AdWords) : Enchères et annonces
  • Fonctionnement du classement des annonces
  • Le Quality Score : Mot-clé, annonce, Landing Page
  • Qu’est ce que le QS ? Comment est il calculé ?
  • Zoom sur les facteurs qui dégradent le Quality Score
  • Comment améliorer le Quality Score ?
  • Les principaux indicateurs de performance
  • Vocabulaire et Acronymie : CPC, CTR, CPA …
  • Cas pratique : Fonctionnement du Quality Score
Campagnes Google Ads : Mesure et optimisation
  • Quelle mesure pour quel objectif ?
  • Branding, trafic, génération de leads, ventes
  • Comment mesurer l’efficacité d’une campagne ?
  • Les rapports : Taux d’affichage, Analyse des enchères…
  • Entonnoir de conversion Google Ads (AdWords)
  • Associer une propriété Google Analytics à Google Ads
  • L’A/B Testing des annonces Google Ads (AdWords)
  • Les ressources d’optimisation
  • Optimiser ses campagnes grâce aux «Opportunités»
  • Google Ads (AdWords) : Ciblage par type d’audience
  • À propos des enchères au CPC, eCPC, CPA…
  • Comment se servir d’AdWords Editor ?
  • Utiliser Google Website Optimizer 
  • Cas pratique
Aller plus loin avec Google Ads (AdWords)
  • Réseau Display : Définition et ciblages
  • Introduction au Remarketing : Explication et fonctionnement
  • Introduction à Google Shopping
  • Panorama des nouveautés Google Ads (AdWords)
  • Examen de contrôle des connaissances Google Ads
Réussir sa campagne Google Ads (AdWords)
  • Bien définir ses objectifs de campagne
  • Structure et arborescence de votre compte Google Ads
  • Organiser les éléments qui composent l’arborescence
  • Choisir et organiser ses mots-clés
  • Les typologies de mots-clés
  • Les options de ciblage
  • Rapport Google Ads sur les termes de recherche
  • Savoir identifier les mots-clés à exclure
  • Rédiger une annonce Google Ads pertinente
  • Règles rédactionnelles : Trademark, balise {Keyword}…
  • Modifier une annonce Google Ads (AdWords)
  • Outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces
  • Google Ads : Annonces et extensions pour mobiles
  • Comment bien optimiser ses annonces textuelles ?
  • Comprendre et bien utiliser les extensions d’annonces
  • Importance de la page de destinations
  • A/B Testing Google Ads : Comment procéder ?
  • Paramétrer sa campagne Google Ads (AdWords)
  • Les types de campagne : Search, Display, Shopping
  • Ajustement des enchères
  • Intérêt et limites des campagnes universelles
  • Cas pratique : Réaliser une étude de mot-clés
  • Options avancées : Rotation des annonces, option de situation géographie…
Introduction à Google Analytics
  • Google Analytics : Présentation, interface et fonctionnement
  • Structurer son compte Google Analytics
  • Identifier et comprendre les principaux indicateurs
  • Configurer des objectifs de conversion
  • Créer et modifier des types d’audience
  • Mesurer et analyser son trafic grâce à Google Analytics
  • Analyse, nature et structure de l’audience
  • Acquisition : Performances des sources de trafic
  • Analyse comportementale
  • Conversions : Mesure et analyse des résultats du site
  • Créer et partager un tableau de bord personnalisé
  • Examen de contrôle des connaissance sur Analytics

Acquérir une vision globale et stratégique

Manager et dialoguer avec les opérationnels

Mieux comprendre les contraintes techniques

Participer à la définition des optimisations

Le pilotage de campagnes Google Ads se traduit par une vision globale ainsi qu’une approche polyvalente : Conception stratégique, structuration des campagnes, corélation des contraintes et du territoire métier, KPIs et appréciation des résultats, optimisations adaptées aux objectifs, etc. Reposant sur différentes expériences de terrain, la for- mation Initiation Google Ads (AdWords) et Google Ana- lytics représente un apport de connaissances tactiques et managériales applicables au quotidien, rythmée par la présentation de fonctionnalitées majeures et plu- sieurs cas pratiques.

Chefs de projet, responsables digitaux, webmasters, chargés de communication, responsables marketing, directeurs commerciaux, responsables Internet, chefs de produits…

Aspect pratique

Informations complémentaires
  • Horaires : 9h30-13h / 14h-17h30h
  • Durée de la formation : De 3 jours
  • Moyens pédagogiques : Le plan ainsi que le contenu de la formation seront fournis aux participants.

Nos prochaines formations

27 juin 2019

9h30 – 13h / 14h – 17h30

19 septembre 2019

9h30 – 13h / 14h – 17h30

18 novembre 2019

9h30 – 13h / 14h – 17h30

Des clients satisfaits

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