Formation Google Ads

Formation "Google Ads" en 2 jour

adquality paris

Formation : Google Ads (Adwords)

2 journées de formation

Les annonces publicitaires interpellent par leur contenu. Mais le choix des mots-clés, le ciblage ou la gestion technique des campagnes sont aussi de la plus haute importance.

Eligible OPCO et CPF

2 jours

1 à 5 personnes

1 295 € HT

Introduction à l’outil Google Ads (AdWords)
  • SEA : Définition et principes fondamentaux
  • Quelle place sur le marché français ?
  • Campagne SEA : Objectifs des liens sponsorisés
  • Liens sponsorisés Google Ads : avantages et limites
  • Réaction des internautes face à la publicité digitale
  • Répondre aux enjeux économiques du SEA
  • Complémentarité SEO/SEA
  • Fonctionnement et modes d’achat : CPC, CPM, CPA…
  • Réseau de Recherche et Réseau Display
  • Google Ads : Les formats publicitaires standardisés
  • Inclure Google Ads dans une stratégie marketing d’entreprise
L’importance des mots-clés
  • Présentation, tendances et analyse des mots-clés
  • Positionnement et conception stratégique
  • Créer une liste de mots-clés pertinente
  • Achat de mots-clés : Concurrence et enjeux commerciaux
  • Positionnement et exclusion de mots-clés
  • Correction et suppression de mots-clés
  • Suivi des dépenses : Gérer son budget Google Ads (AdWords)
Optimiser une campagne Google Ads (AdWords)
  • Mesurer les performance de vos mots-clés
  • Optimiser son calendrier de diffusion
  • Utiliser l’outil d’exclusion d’adresses IP
  • A/B Testing Google Ads 
  • Configurer et gérer les règles automatiques
  • Opportunités et variables de vos campagnes
  • Bien interpréter les rapports de performances
  • Comment optimiser une campagne à petit budget ?
  • L’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces
  • Mesurer l’impact de ses enchères et de ses résultats grâce aux simulateurs d’enchères Google Ads
Le réseau Display de Google
  • Pourquoi ne faut-il pas négliger le réseau Display ?
  • Quelle stratégie d’enchère pour sa campagne ?
  • Les paramètres de ciblage sur le réseau Display
  • Définir un Media Planning avec Google Display Planner
  • Taux d’impression : Comment et pourquoi le limiter ?
  • Créer une campagne vidéo
  • Les campagnes de Remarketing sur le Réseau Display
  • Le Remarketing Dynamique pour les campagnes Shopping
  • GSP : Comment et pourquoi faire de la publicité sur Gmail ?
Créer un compte Google Ads (AdWords)
  • Création d’un compte Google Ads (AdWords)
  • Appréhension de l’interface et des fonctionnalités
  • Le rôle administrateur et les niveaux d’accès
  • Gestion des paramètres Google Ads (AdWords)
  • Associer son compte AdWords à Analytics et Search Console
  • Types de campagnes et formats d’annonces
  • Se familiariser avec le vocabulaire Google Ads
  • KPI : les métriques Google Ads (AdWords) à surveiller
  • Google Ads (AdWords) : Optimiser son Quality Score
  • Les campagnes intelligentes Google Ads 
  • Quality Score : Calcul et enjeu du score de qualité AdWords
Campagnes et groupes d’annonces
  • Créer une campagne Google Ads (AdWords)
  • Les différents types d’annonces et extensions
  • Comment créer et rédiger des annonces efficaces ?
  • La galerie d’annonces Google Ads (AdWords)
  • Optimiser ses annonces grâce aux extensions
  • Configurer l’outil d’insertion de mots-clés
  • Définir un budget ainsi qu’un planning de gestion
  • Les types de campagnes Google Ads (AdWords)
  • Les campagnes dynamiques sur le Réseau de Recherche
  • Organiser son compte en groupes d’annonces
  • Les options de correspondance des mots-clés
  • Google Ads : Options et opportunités de ciblage
  • Budget de campagne : Le système d’enchères
  • Définir une stratégie d’enchère efficace
  • Types d’enchères pour le Remarketing et Réseau Display
  • Enchères manuelles et stratégies automatiques
  • Optimiser la rentabilité de ses mots-clés
  • Les critères d’optimisation pour vos enchères
  • Zoom sur Google Ads Editor
  • Analyser et optimiser une campagne Google Shopping
Retargeting Google Ads : Comment ça marche ?
  • Principes et fonctionnement du Retargeting
  • Les différentes méthodes de Remarketing
  • Remarketing standard, dynamique, mobile App, vidéo
  • Comprendre le fonctionnement des listes de Remarketing
  • Bien utiliser Google Adwords Customer Match
  • Les stratégies d’optimisation
Rapports et performances
  • Evaluer la performance de ses campagnes avec les objectifs de conversion
  • Reporting : les métriques à inclure dans vos rapports
  • Générer des rapports Google Ads personnalisés
  • Pourquoi planifier ses rapports AdWords ?

Comprendre les enjeux économiques du SEA

Maîtriser les techniques de référencement payant

Définir une stratégie et fixer des objectifs

Générer du trafic ciblé et mesurer le ROI

Alors que vous devrez patienter pour recueillir les fruits de votre stratégie SEO, la publicité digitale génère une vi- sibilité immédiate. Les campagnes de liens sponsorisés offrent de nombreux avantages et permettent une me- sure précise du coût par acquisition et de la rentabilité des campagnes. A contrario, une mauvaise gestion peut avoir de lourdes conséquences, AdQuality vous aide à appréhender les mécanismes des campagnes AdWords. Cette formation traduit les particularités stratégiques et techniques de Google Ads, et vous propose les meilleures pratiques du marché.

Chefs de projet, responsables digitaux, webmasters, chargés de communication, responsables marketing, directeurs commerciaux, responsables Internet, chefs de produits…

Aspect pratique

Informations complémentaires
  • Horaires : 9h30-13h / 14h-17h30h
  • Durée de la formation : De 3 jours
  • Moyens pédagogiques : Le plan ainsi que le contenu de la formation seront fournis aux participants.

Nos prochaines formations

24 & 25 juin 2019

9h30 – 13h / 14h – 17h30

9 & 10 septembre 2019

9h30 – 13h / 14h – 17h30

11 & 12 novembre 2019

9h30 – 13h / 14h – 17h30

Des clients satisfaits

Nous formons des professionnels et des particuliers.

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