Formation Marketing Digital
Formation "Marketing Digital" en 2 jours
2 journées de formation
Appropriez vous grâce à cette formation les outils nécessaires au pilotage de projets digitaux et Web Marketing.
Eligible OPCO et CPF
2 jours
1 à 5 personnes
1 295 € HT
Les enjeux du Marketing Digital
- Chiffres clés du e-marketing
- De l’internaute au cyberacheteur
- Les secteurs porteurs
- Le boom e-commerce
- Les tendances liées à la mobiquité
- La Chine : 1er marché en nombre d’internautes
- Du site vitrine au portail e-commerce, à chacun son site
Élaborer sa stratégie de communication digitale
- Stratégie engagée vs Objectifs de l’entreprise
- Évaluer son activité online
- Quels médias et réseaux sociaux pour quels objectifs ?
- Le multicanal, le cross-canal et l’omnicanal
- Définir des indicateurs de mesure et de performance
- Les mesures de base : Visiteurs, visites, pages vues
- A la recherche du bon trafic
- Le Kaizen appliqué à mon activité
- Qu’est-ce qu’un bon taux de transformation ?
La publicité digitale
- Chiffres clés de la publicité en ligne
- Panorama des régies publicitaires et plateformes d’affiliation
- Les liens sponsorisés
- Google Ads (AdWords)
- Un vaste champ lexical
- Quelle part de mon budget dois-je y consacrer ?
- Le secret d’une annonce efficace
- Les différents types d’annonces
- Optimiser ma Landing Page
- Les annonces mobiles
- CPC, CTR, ROI, comment s’en sortir ?
- Google Ads (AdWords) et Google Analytics
- SEO et SEA : Complémentaires et non adversaires
- Les différents formats de publicité en ligne
- Les enjeux du « Video Marketing »
- Retargeting : Les clés du reciblage publicitaire
- Social Media Advertising & Social Mobile Ads
Search Engine Optimization
- Le référencement naturel en chiffres
- Définition d’une stratégie SEO efficace
- Mon site est-il bien référencé ?
- Améliorer ma visibilité sur les moteurs de recherche ?
- Conduites à risques et bonnes pratiques
- Quels facteurs dégradent le référencent ?
- Produire et intégrer des contenus SEO-Friendly
- Techniques et astuces pour un référencement optimal
- Les pièges à éviter pour un référencement ROIste
- La boîte à outils du référenceur
Gérer et maîtriser son identité numérique
- Rester en veille permanente sans perdre de temps
- Maîtriser son identité à l’heure du digital
- Les réseaux sociaux : Dois-je m’en servir ?
- Social Media Monitoring : Les principaux outils de veille
Le Web Analytics
- Panorama des outils gratuits et payants
- Présentation de Google Analytics
- Les capacités du marqueur et des marqueurs alternatifs
- Définition des objectifs
- Paramétrage : Suivi des campagnes et des sources de trafic
- Groupes de rapports et bonnes pratiques
Des objectifs réalistes de trafic et d’acquisition
- Evaluation et maîtrise des coûts d’acquisition
- Acquisition, transformation, monétisation
- SEO/SEA, référencement naturel et/ou payant
Communiquer avec les blogueurs influents
- Comprendre l’économie des blogs
- Construire la relation Marque-Blogueurs
- Monétisation des blogs : Billets sponsorisés, affiliation, publicité
BDDC, Marketing et E-CRM
- L’emailing, un outil toujours efficace
- Comment acquérir une bonne base ?
- La segmentation, l’enrichissement et le nettoyage des bases
- Bonnes et mauvaises pratiques de l’Email Marketing
- Identifier les jours et heures d’envoi
- Booster ses taux d’ouverture, de clics et de transformation
- Cohérence avec Landing Page
- Comment améliorer sa délivrabilité
- Email Targeting et Retargeting
- Jeux concours, affiliation, échanges de bases : Les bonnes pratiques
Gérer la communication de crise en ligne
- Les typologies de crise sur Internet : Fail, bad buzz…
- Anticiper et savoir réagir : Dark site ou blog de crise
- Processus de réponse sur les réseaux sociaux
S’approprier les enjeux du Marketing Digital
Comprendre les techniques de création de trafic
Connaître les techniques de conversion
Connaître les outils et méthodes d’analyse
On entend beaucoup parler de Marketing Digital. Sou- vent associé aux sites Internet, réseaux sociaux ou à la publicité en ligne, ce terme est de plus en plus répandu. Mais qu’en est-il réellement ? Extension du marketing traditionnel, les multiples aspects du Marketing Digital dépendent d’un large panel de solutions.
Cette formation permet de s’approprier les enjeux du Marketing Digital et délivre les clés méthodologiques pour construire et piloter une stratégie de Marketing Online. Elle permet également d’identifier les canaux dans lesquels investir : Email Marketing, référencement, publicité digitale, Social Media…
Chefs de projet, responsables digitaux, webmasters, chargés de communication, responsables marketing, directeurs commerciaux, responsables Internet, chefs de produits…
Aspect pratique
Informations complémentaires
- Horaires : 9h30-13h / 14h-17h30h
- Durée de la formation : De 3 jours
- Moyens pédagogiques : Le plan ainsi que le contenu de la formation seront fournis aux participants.
Nos prochaines formations
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