Formation Google Analytics
Formation "Google Analytics" en 2 jours
2 journées de formation
Qualifier et convertir vos visiteurs, voilà l’enjeu du Web Analytics. Cette formation permet de comprendre les résultats de la mesure d’audience afin d’optimiser et rentabiliser vos actions.
Eligible OPCO et CPF
2 jours
1 à 5 personnes
1295 € HT
Les enjeux du Web Analytics
- Le Web Analytics : Pourquoi ? Comment ?
- Les principaux outils et techniques de mesure d’audience
- Définir des objectifs : Notoriété, vente, leads, monétisation…
- Calculer le Retour sur Investissement (ROI)
- Hiérarchiser et interpréter les indicateurs-clés (KPI)
- Que faut-il anticiper avant d’analyser votre audience ?
- Cas pratique : quels KPIs pour quels objectifs ?
Déploiement de l’outil Google Analytics
- Qu’est-ce-que le marquage ?
- E-Commerce, contenus, actions, conversions, campagnes, réseaux sociaux, sites, applications
- Configurer votre tracking avec Google Analytics
- Mesure d’audience : les indicateurs incontournables
- Fonctionnement des cookies de Google Analytics
- Évaluer précisément sa navigation web
- Cas pratique : Comprendre des résultats d’analyse concrets
Google Analytics : Interface et paramétrage
- Configuration : Comptes, propriétés, vues
- Structurer les informations dans l’interface
- Gestion des utilisateurs dans Google Analytics
- Associer Google Analytics à Google Ads (AdWords)
- Utilisation des filtres et segments Google Analytics
- Tracker la recherche On site avec Google Analytics
- Limites de Google Analytics dans l’analyse des pages
- À quoi servent les rapports « Temps réel » dans Analytics ?
- Créer et personnaliser des tableaux de bord
- Génération de rapports personnalisés
- Avantages des tests avec Google Analytics
Les thématiques connexes
- Analyser le comportement des internautes
- À propos d’Universal Analytics
- Google Analytics pour les applications mobile
- Introduction à Google Tag Manager
Accès aux fonctionnalités avancées
- Planifier des alertes automatiques et personnalisées
- Export : comment libérer vos données Analytics ?
- Créer des raccourcis vers vos rapports Google Analytics
- Choisir les périodes à analyser
- Segmentation par défaut et segmentation personnalisée
- Reporting graphique et cartographie dans Google Analytics
- Trier et filtrer les données dans Google Analytics
- Le croisement des variables
- Les types d’affichages de données et leurs usages
- Optimisation ergonomique avec Google Analytics
- Cas pratique : analyser des données après création de segments personnalisés
Reporting et segments avancés
- Les différents types de reporting
- Format, fréquence d’envoi, période d’analyse, etc.
- Adapter son reporting et mettre en forme les données
- Les rapports de géo-segmentation
- Rapports de flux : Objectifs, comportements, utilisateurs…
- Les entonnoirs de conversion
- L’outil de comparaison des modèles d’attribution
- Rapports d’analyse comparative par secteur
- Interprétation des données et plan d’actions correctives
- Optimiser ses dispositifs et campagnes Web Marketing
- Adopter le processus d’amélioration continue
Personnaliser le tracking dans Google Analytics
- Suivi des événements Google Analytics
- Simuler un hit de pages virtuelles à partir d’événements
- Paramétrage des objectifs et filtres
- Analyse des conversions, du CA et du tunnel de commande
- Valeur des objectifs à la conversion
- Configurer le suivi du commerce électronique
- Tracker ses campagnes : Emailing, annonces publicitaires, médias sociaux…
- Travaux pratiques : Tracking des campagnes selon différents scénarios
Améliorer les performances de son site Web
Définir les Indicateurs-clés de Performance (KPI)
Améliorer l’efficacité et la rentabilité de ses actions
Savoir interpréter les rapports de Google Analytics
Etre capable de mesurer correctement son trafic et ana- lyser les performances de son site Web est une com- pétence cruciale en Marketing Digital. Cette action est nécessaire afin d’optimiser le rapport coût-résultats. Indispensable à l’ajustement des dépenses et actions online, le Web Analytics offre de nombreuses opportunités : Améliorations ergonomiques, optimisation des contenus, etc. Google Analytics est l’outil référence du Web Analytics. Il permet notamment d’analyser vos au- diences et vous donne de précieuses informations pour rentabiliser vos dépenses, sous réserve que vous maîtri- siez les meilleures pratiques.
Chefs de projet, responsables digitaux, webmasters, chargés de communication, responsables marketing, directeurs commerciaux, responsables Internet, chefs de produits…
Aspect pratique
Informations complémentaires
- Horaires : 9h30-13h / 14h-17h30h
- Durée de la formation : De 3 jours
- Moyens pédagogiques : Le plan ainsi que le contenu de la formation seront fournis aux participants.
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